Qual è il tuo colore preferito?

È una delle domande che fanno i bambini per conoscere meglio le persone. Non è una domanda banale a pensarci bene.

Innanzitutto implica una certa introspezione: riflettere su “quale colore mi piace” significa prendere una posizione. Definire qual è il colore preferito porta anche a fare una scelta e fare una scelta significa escludere qualcosa; e se fossero due i colori?

Poi ho notato che il colore per alcune persone tende a cambiare nel corso del tempo: prima preferivano l’azzurro poi il viola o il verde…

Infine ho osservato che le persone difficilmente riescono ad attribuire una motivazione al perché sono attratte da un determinato colore.

Da parte mia, affermare che “il mio colore preferito è il verde” è davvero riduttivo. Eventualmente posso dire “adesso sento affinità con il verde” (che per quanto mi riguarda è sempre stato verde acqua, quindi un misto tra verde azzurro e bianco).

Penso che questa sia una di quelle “domande profonde” che rivela di noi più di quanto ci aspettiamo.

Il colore nell’immagine di brand

Scegliere di usare un colore di brand perché è il “colore preferito” non è una buona idea. Può capitare che sia lo stesso ma non è una regola. Prima di scegliere una palette colori dobbiamo pensare bene a quali sensazioni vogliamo trasmettere, a chi riceve il messaggio e al contesto.

Il mistero del colore

Dal punto di vista materiale i colori in realtà non esistono, sono delle percezioni che abbiamo attraverso gli occhi .
Quello che noi definiamo colore sono delle onde elettromagnetiche (luce) riflesse dall’oggetto e percepite dal nostro occhio che “vede” solo una determinata fascia di lunghezze d’onda.
Il cervello elabora diverse risposte allo stimolo derivato da un colore: risposte di tipo fisico, emotivo, di pensiero e di azione. L’insieme di queste risposte definisce l’influenza che il colore ha su di noi.

Alcune risposte sono universali perché dipendono da come è strutturato il nostro organismo o sono associate ad esperienze comuni alla nostra specie, altre sono legate alla cultura, al luogo, all’epoca, altre ancora sono risposte soggettive derivate dall’esperienza personale di ciascuno.

I colori della natura probabilmente sono impressi nella nostra mente come degli archetipi perché risalgono ad esperienze primordiali del genere umano nell’ambiente naturale.
Ecco quindi che parlare di colore significa entrare in un universo di riflessioni scientifiche e filosofiche.
Il colore ha una natura misteriosa ed evocatrice che ha sempre suscitato interrogativi e ispirazioni.
Come fare dunque per scegliere il colore dominante (o i colori) per il brand?

L’uso del colore

I colori dovrebbero essere scelti con intenzionalità estetica ma anche persuasoria e seduttiva perché funzionano come segnali per gli altri che vedendoli possono dargli un’interpretazione; determinano aspetti essenziali della comunicazione ma consentono anche interpretazioni più personali e sottili, ricche di sfumature.

Il colore definisce identità, scenari emozionali, significati. Spesso il successo (o l’insuccesso) di una strategia d’immagine dipende dalle scelte di colore.

Prima di sceglierlo dobbiamo prima studiare cosa vogliamo comunicare.

Il design progetta il modo in cui noi guarderemo i prodotti.

R. Falcinelli

Definire un codice per i colori significa attribuire ad ogni colore, significante, un particolare significato, l’esempio più comune è quello del semaforo:

• rosso=fermata
• arancio=transizione
• verde=via libera

Bianco

Usato come strumento per creare ordine, nel design l’assenza di forme su una pagina viene definita “spazio bianco”. Si ricollega all’archetipo dell’innocente.

ROSSO

Il rosso è un colore eccitante: sollecita il sistema nervoso autonomo simpatico e fa in modo che l’organismo si prepari all’azione.

ARANCIO

È il colore che aiuta a combattere la pigrizia, adatto per bilanciare le tendenze introspettive del blu e la mancanza di energia dei colori neutri.

GIALLO

Porta l’energia verso l’esterno, utile per bilanciare l’introversione del blu o la ristrettezza mentale del verde. È il colore con cui percepiamo la luce solare in pieno giorno; accompagna le fasi di transizione (come il viola) tra giorno e notte.

VERDE

Il punto di equilibrio tra l’energia centrifuga del giallo e quella centripeta del blu, invia all’organismo uno stimolo fisiologicamente neutro. Usato negli uffici sembra favorire le funzioni legate all’ordine alla precisione, all’accuratezza.

BLU

Il blu attiva il sistema nervoso parasimpatico e stimola l’organismo a prepararsi al riposo e aiuta la concentrazione. Il blu suscita una percezione gustativa di dolcezza, per questo usato per le confezioni di cioccolato al latte, dolci, zucchero…

VIOLA

Nel viola si uniscono gli opposti rosso e blu, è un colore di transizione, tra il giorno e la notte.

ROSA

Il rosa ha un effetto tranquillizzante, se abbinato a colori forti ed energici aiuta a smorzare e ammorbidire immagini potenzialmente “esplosive”.

MARRONE

Come il grigio rappresenta una mediazione tra i colori rosso, giallo e blu. Viene associato al colore della terra.